Сваке године агенција Пионири, у сарадњи са истраживачком агенцијом Smart Plus Research, спроводи истраживање стања друштвених медија, а управо су објављени најновији резултати.

Циљ истраживања је упознати онлине понашање становника Србије, навике у коришћењу друштвених мрежа, начин конзумирања дигиталних канала и ставове корисника према оглашавању брендова.

Иако глобална истраживања на ову тему постоје, употреба дигиталних технологија и друштвених мрежа прилично се разликује између тржишта, па глобални подаци често нису од помоћи. Домаће тржиште заслужује сопствене, локално-релевантне податке, те Пионири већ 6 година спроводе истраживање на репрезентативном узорку онлине популације Србије.

Издвојили смо неке од најважнијих резултата

У намери да што дубље разуме понашање корисника на друштвеној мрежи ТикТок, овогодишње издање садржи додатна питања о овој платформи. Резултати су демантовали најчешће предрасуде о њој, а примарно ону да је ова мрежа намењена искључиво младој популацији, која припада генерацији З.

Највише испитаника ТикТок користи за забаву, али значајан је и број оних који на овој мрежи проналазе инспирацију и корисне савете.

Истраживање је показало да чак 30% људи узраста 25-34 има налог на ТикТоку, а да се и у групи 35-44 број корисника значајно повећава. Један од занимљивих података тиче се категорије life hacks и препорука са ТикТок-а. Наиме, сваки други корисник је у реалном животу заправо испробао бар један лифе хацк са ове мреже.

Новина у истраживању су и додатна питања о утицајним личностима, односно инфлуенсерима, а отворени одговори испитаника показали су ко су најпопуларнији међу различитим узрасним групама.

Једна од првих инфлуенсерки на домаћем простору, Зораннах, и даље се највише издваја, а одмах након ње и YоуТубер Бака Прасе. Ипак, засебна анализа одговора 6 узрасних група показује велике међугенерацијске разлике. Они најпопуларнији код млађих корисника често су ирелевантни код само пар година старијих и обрнуто.

Осим међугенерацијских, истраживање обухвата и разлике међу регионима у Србији. Очекивано или не, ЛинкедИн је далеко више популаран међу становницима Београда него у осталим деловима земље.

Што се тиче мрежа за размену, Вибер и СМС омиљена су средства комуникације у Србији. Ипак, детаљнија анализа резултата по узрасним групама открива да се ових „традиционалних” видова дописивања држе старији корисници, док њихова употреба код млађих опада и то у корист комуникације на Инстаграму,  WhatsApp, Телеграм-у, а све више и на Discord.

Целокупно истраживање можете преузети са званичног сајта агенције Пионири.

Извор: Нетокрација