Компаније, институције, фондације, организације цивилног друштва и агенције могу до 19. октобра да пријаве кампање реализоване током 2025. и 2026. године, док ће признања најбољима бити додељена 20. новембра, на Међународни дан детета.

Конкурс је отворен до 19. октобра 2026. године. Правилник и услови учешћа доступни су на сајту Фестивала, а пријава се подноси путем Пријавног формулара за 2026. годину.

Пријаве су отворене у категоријама YELLOW/SOCIAL, GREEN/ECO и RED/GENDER; представљен је и састав стручног жирија шестог издања Фестивала.

Покренут 2021. године, Фестивал КАМПАЊЕ СА СВРХОМ настао је из уверења да комуникација није само подршка пословању, већ снажан друштвени алат који може да утиче на ставове, понашање и одлуке. У својој суштини, Фестивал остаје посвећен доброј и креативној комуникацији која важне друштвене и еколошке теме чини видљивим, отвара дијалог и покреће позитивне промене за добробит људи и планете.

Одрживост је најшири оквир који обједињује ова питања. Седамнаест Циљева одрживог развоја Уједињених нација поставља заједничке глобалне приоритете за добробит људи и планете, док ESG принципи помажу организацијама да питања животне средине, друштва и управљања уграде у пословне одлуке, прате своје утицаје и одговорније доприносе тим циљевима. Тиме се мењају и очекивања од комуникације: поруке треба да буду аутентичне, одговорне и повезане са стварним деловањем организације. Комуникација, међутим, не би требало да се сведе само на представљање већ остварених резултата и спроведених активности.

У свом најбољем издању, комуникација може и да претходи деловању – да учини проблем видљивим, постави важну тему на дневни ред, покрене разговор, подстакне одлуке и усмери пословање ка одговорнијим праксама. Зато Фестивал жели да негује кампање које имају упориште у стварности, али истовремено поседују креативност, храброст и снагу да ту стварност мењају.

Фестивал притом уважава чињеницу да се домаће тржиште постепено прилагођава глобалним трендовима, стандардима и професионалним праксама, али и специфичности локалног контекста у којем кампање настају. Њихов допринос зато се не сагледава искључиво кроз квантитативне показатеље, већ и кроз релевантност теме, квалитет увида, остварене резултате и способност кампање да промени ставове, покрене дијалог и створи дугорочну вредност за заједницу.

О односу између одговорног деловања и одговорне комуникације платформа Кампање са сврхом разматрала је и у марту, на стручном програму WARM UP HUSH UP 2026, посвећеном greenwashingu, greenhushingu и доношењу одлука у комуникацији одрживости. Тај разговор чини део ширег развоја платформе, док Фестивал остаје отворен за целокупно поље друштвено одговорне комуникације – од друштвених питања и заштите животне средине до родне равноправности.

„Фестивал „Кампање са сврхом“ остаје инспирација и подстицај за креирање нових кампања које доносе позитивне промене. Почели смо од кампања за добробит детета, појединца и друштва, а временом смо отворили простор за читав спектар тема важних за добробит људи и планете. Верујемо да одрживи развој мора да буде и подрживи развој – подржан одговорним одлукама, конкретним деловањем и комуникацијом која важне теме чини видљивим и окупља људе око промена. Наставићемо да вреднујемо остварене резултате и награђујемо кампање које су оствариле највећи утицај, са жељом да охрабримо и друге да буду још храбрији, креативнији и одговорнији“, изјавила је Тијана Адамов Игњатовић, оснивачица Фестивала КАМПАЊЕ СА СВРХОМ и иницијативе Жуте Паталоне.

ТРИ КАТЕГОРИЈЕ ДРУШТВЕНО ОДГОВОРНЕ КОМУНИКАЦИЈЕ

Признања ће и ове године бити додељена у три категорије, кроз које су теме 17 Циљева одрживог развоја Уједињених нација груписане према доминантном друштвеном, еколошком или родном фокусу:

- YELLOW/SOCIAL, за кампање усмерене на добробит деце, појединца, заједнице и друштва;

- GREEN/ECO, за кампање посвећене заштити животне средине, климе и природних ресурса, као и одговорној производњи и потрошњи;

- RED/GENDER, за кампање које доприносе родној равноправности и унапређењу положаја жена.

Најбоље кампање у свакој категорији биће награђене признањима Grand Prix, док ће најбоља кампања у целокупној конкуренцији понети Златни Grand Prix Фестивала.

СТРУЧНИ ЖИРИ КАМПАЊЕ СА СВРХОМ 2026

О пријављеним кампањама одлучиваће Тим почасних селектора – стручни жири који окупља представнике компанија, фондација, цивилног сектора, академске заједнице, медија, креативне индустрије и међународне стручњаке за одговорну комуникацију.

Жиријем ће председавати проф. др Милица Костић-Станковић, редовни професор Факултета организационих наука Универзитета у Београду и шеф Катедре за маркетинг менаџмент и комуникације.

Златни спонзор Фестивала је GRAND кафа, Жути спонзор NLB, док је компанија Coca-Cola са брендом Rosa спонзор свечане доделе признања.

Свечана додела признања биће одржана 20. новембра 2026. године, на Међународни дан детета, у Marsh Open Space-у.

Извор: Bif.rs