Google AI Search све више мења начин на који корисници долазе до информација, производа и компанија. Google је практично изградио нови слој претраге око одговора генерисаних вештачком интелигенцијом, а први пут је објавио и званичне смернице које објашњавају шта власници сајтова могу да ураде како би остали видљиви у AI Overviews и AI Mode резултатима.

PMG, једна од највећих независних маркетиншких агенција, већ саветује клијентима да за оптимизацију за генеративне претраживаче, односно GEO, издвоје између 1,5 и два пута више новца од постојећег буџета за класичну претрагу. Промена није ограничена само на неколико великих агенција. Истраживање Semrush-а из јуна 2026. године, спроведено међу готово 500 маркетиншких стручњака, показало је да 38 одсто испитаника планира улагања у оптимизацију за AI претрагу, док 36 одсто намерава да додатно инвестира у традиционални SEO. Чак 85 одсто испитаника навело је да је AI већ утицао на њихов приступ претрази.

Google је током претходних месеци представио више промена за AI Mode и AI Overviews. Међу њима су предложена додатна питања на крају одговора, прегледи сајтова при преласку показивачем преко линка, истицање садржаја медија на које је корисник претплаћен и постављање извора непосредно уз део текста на који се односе.

Те измене на први поглед делују као промене интерфејса, али указују на знатно дубљу трансформацију. Одговор који генерише вештачка интелигенција постаје централни производ претраге, док корисник тек након тога одлучује да ли уопште жели да посети неки од понуђених сајтова.

Последице ове промене већ се виде у саобраћају. Према подацима које преноси Nieman Lab, број посета са претраживача малим издавачима смањен је приближно 60 одсто, док је код средње великих издавача пад око 47 одсто током претходне две године.

Google AI Search фаворизује оригиналан садржај, а не посебне GEO трикове

Google је средином маја направио још важнији потез и објавио први званични водич за оптимизацију садржаја за генеративне AI функције. Његова основна порука јесте да оптимизација за AI Overviews и AI Mode из Google-ове перспективе и даље представља SEO.

Компанија је истовремено одбацила неколико правила која су се последњих година често представљала као посебни GEO трикови. Не постоји посебан schema markup који аутоматски обезбеђује појављивање у AI одговорима, нити вештачко стварање што већег броја помињања бренда представља пречицу до боље видљивости.

Уместо тога, Google наглашава оригиналан садржај заснован на стварном искуству и стручности – истраживања, практичне тестове, конкретне случајеве и информације које AI систем не може једноставно да пронађе на стотинама других сајтова.

Google је почетком јуна додатно ажурирао смернице за избор SEO стручњака и први пут експлицитно поменуо GEO и AEO као категорије услуга. Власницима сајтова чак саветује да провере да ли стручњак који ради на SEO оптимизацији своје препоруке заснива на званичној Google документацији.

Највећа промена ипак је у начину расподеле видљивости. У класичној претрази и резултат на петој или десетој позицији могао је да донесе значајан број посета јер су корисници отварали више резултата и међусобно их упоређивали. Код AI одговора често се издвајају само два или три извора или препоруке.

Због тога ће борба за присуство у Google AI Search резултатима бити знатно оштрија. Веб сајтови ће морати да се удаље од масовне производње генеричког садржаја и више улажу у оригиналне податке, стручност, практично искуство и теме које детаљно обрађују. Ипак, недвосмислено се намеће утисак да је Google овако оштре услове поставио и као део оправдања за потез да лавовски део саобраћаја преусмери на своју „воденицу“.

Друга опасност крије се у чињеници да Gemini све више заостаје за главним AI конкурентима. Многи корисници су већ упознати са чињеницом да Gemini даје погрешне одговоре и упућује на нетачне процедуре, па постоји оправдана бојазан и у погледу веродостојности Google AI Search-а, који готово извесно користи сличну технологију.

Све то баца велику сенку на Google Search, који је годинама био референца за претрагу података на интернету, а од сада то свакако више није.

Истовремено, власници сајтова и компаније мораће да промене и начин мерења успеха. Укупан број посета више неће бити довољан показатељ. Све важније постаје колико често се одређени бренд или сајт појављује у AI одговорима и какву конверзију остварују корисници који преко тих препорука ипак стигну на сајт.

Извор: Benchmark.rs