Да је неко рекао Благоју Поповићу власнику фирме BOBEX, да ће се, поред производње геџета за помоћ у домаћинству и свакодневном функционисању, бавити новом здравом храном - (novel food), како се данас популарно зове у свету, он не би веровао. Али искуства која је приватно стекао у борби за своје и здравље својих најмилијих, са једним нутритијентом променила су му пословну перцепцију и подстакла га да се одлучи да уложи у производ у који заиста верује.